O PODER DA MODA

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Desde a pré-história que os seres humanos usam roupa para cobrirem o corpo, mas, conforme a sociedade evoluiu, a moda tornou-se um dos status mais poderosos! A nobreza e a coroa usavam roupas extravagantes e bem trabalhadas, com tecidos caros; já a população usava roupas mais simples.

Com o desenvolvimento da sociedade, a moda passou a significar mais do que apenas um status. Atualmente, a moda tenta permitir que as pessoas se expressem e mostrem as suas personalidades por meio do vestuário, para além do poder que pode oferecer.

Apesar do que muitos possam pensar, a moda é um fenómeno sociocultural ofuscado pela ideia preconceituosa que liga a moda com a futilidade, principalmente a moda feminina. A moda faz parte da cultura, da história! Por exemplo, o estilo hippie, utilizado como forma de protesto contra o sistema governamental nos anos 60 e 70. A moda é uma arte tão linda e respeitosa como a música, o teatro, o cinema ou a pintura, mas poucos a veem assim; não é fútil, é algo profundo e culto, por vezes difícil de perceber, tal como qualquer outra arte. É um conjunto de crenças, vivências, etnias, religiões, sentimentos e ideais, tal como qualquer outra arte. “A moda é celebrada no museu e relegada para a antecâmara das preocupações intelectuais reais, está em toda a parte: na rua, na indústria e nos media, e quase não aparece na interrogação teórica das cabeças pensantes” – Lipovetsky.

Não só os estilistas e os designers sabem o poder que a moda pode ter, outras celebridades também se apercebem disso, como o poeta e romancista Jean Cocteau que uma vez disse: “O estilo é uma maneira muito simples de dizer coisas complicadas”; ou o icónico fotógrafo Bill Cunningham – “A moda é a armadura para sobreviver à vida quotidiana”.

Não existe o certo e o errado na moda, existem apenas estilos, corpos e vivências diferentes, que devem ser respeitados e apreciados, apesar de nem sempre assim ser. As pessoas tendem a imaginar a moda apenas como algo extravagante e caro, mas a verdade é que, atualmente, a moda e o estilo estão muito mais além daquilo que podemos ou não comprar, do dinheiro que temos… ou não… já que “o dinheiro ajuda a tomar o pequeno-almoço na cama. O estilo ajuda a descer as escadas.” –Diana Vreeland

As roupas criadas e vendidas nas lojas têm como principal objetivo fazer com que quem as vista se sinta bem, confiante e representado naquilo que veste, por mais ousado ou estranho que seja aos olhos dos outros. “Para ser insubstituível, deve ser-se sempre diferente.” – Coco Chanel.

Apesar da moda e o estilo andarem de mãos dadas, não são, de longe, a mesma coisa. A moda é mais do que o que vestimos, é uma forma de transmitir os valores e as crenças de cada indivíduo. Apesar da maioria das pessoas pensar apenas no glamour das passarelas das grandes marcas, a Moda é todo o processo criativo desde a intenção por detrás da peça ou coleção até mesmo à loja onde a roupa é vendida. Já o estilo é algo individual do ser humano, não é definido somente por roupas, mas também pela personalidade e gostos. Como disse Coco Chanel: “A moda passa, o estilo permanece” ou a designer italiana Miuccia Prada: “O que vestes é a forma como te apresentas ao mundo, principalmente hoje, quando os contactos humanos são tão rápidos. A moda é uma linguagem instantânea.”

De qualquer forma, a moda não é apenas palavras bonitas, confiança e empoderamento. Tal como foi referido anteriormente, existe todo um processo criativo por detrás das roupas que vestimos ou que as celebridades vestem. Sejam roupas casuais que podemos comprar em qualquer tipo de loja ou roupas tão extravagantes que parecem impossíveis de usar fora de uma passarela, o processo criativo – por muito curto, longo, simples ou complexo que seja – é imprescindível.

O processo criativo de uma peça ou coleção começa sempre no simples sentimento, acontecimento ou objetivo que originou a ideia. Após o processo criativo (que pode ser tanto individual como em equipa), começa o processo de criação, que, de acordo com a dimensão da marca/empresa passa por diferentes pessoas com diferentes tarefas. Algumas pessoas não têm a menor noção do quão grande, caro e demorado pode ser este processo e de quantas pessoas podem ser necessárias, mas já dizia Pierre Cardin: “Um mundo sem a moda seria cinzento e triste, e milhões de pessoas não teriam do que viver.”

O processo de criação inclui vários profissionais:

os estilistas, que desenvolvem estilos de roupas e acessórios ao desenharem coleções, croquis e participarem na organização do desfile;
os designers, responsáveis por criar, desenhar, desenvolver e administrar processos no setor da moda, nas diferentes etapas de realização de um produto, que vão além da fabricação têxtil, trabalhando com os estilistas e modelistas, responsáveis por criar os moldes e padrões que servem como base para a produção das roupas, iniciando o processo de materialização das criações;
os costureiros, que dão vida às roupas, utilizando apenas instrumentos comuns de costura ou máquinas de costura.

Todo o processo é liderado pelo diretor criativo da marca/coleção, que atua desde a construção da imagem da marca, passando pelo produto até ao lançamento e ao ponto de vendas, sendo o fator integrador da identidade da marca e da forma como ela se comunica com o seu público-alvo através de campanhas, desfiles, produtos, linhas exclusivas, linhas de expansão, etc.

Dentro do processo de criação, existem várias funções. O mundo da moda, a indústria da moda, é muito abrangente, de tal forma que há muitos trabalhos para além dos que se encaixam no processo de criação de uma coleção, como um figurinista, por exemplo.

Com tudo isto, a minha intenção é mostrar que a moda está muito para além do que os outros pensam. A moda é algo complexo, é arte, é cultura, é algo difícil de fazer e que, muitas vezes, pode ser confuso e talvez seja por isso que as pessoas tendem a ter um certo preconceito. A moda não é algo previsível, tal como qualquer outra arte, mas ao que parece as pessoas não querem perder tempo a tentar entendê-la.

Para mim, o fator surpresa é o melhor que existe na moda! “Uma coisa interessante da moda é o elemento surpresa. As pessoas não sabem o que querem. Elas só sabem quando a veem.” – Marc Jacobs.

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“A Exposição de Moda – um encontro cultural entre o museu, a comunicação e a sociedade contemporânea” – por Carolina Carvalho.

Inês Rebocho